Nếu bạn đang tìm kiếm một công cụ có thể giúp landing page tăng tỷ lệ chuyển đổi và thu hút lượng khách hàng lớn hơn quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ thì pre landing page chính là một gợi ý tuyệt vời. Cùng tìm hiểu ngay pre landing page là gì cũng như chi tiết về cách thiết kế trang pre landing page đẹp đem đến cho doanh nghiệp nhiều lợi ích qua bài viết sau của AIB nhé!
1. Pre landing page là gì?
Pre landing page (cái tên khác là “Pre-lander”) đúng như tên gọi, đây là trang mà người dùng sẽ xem trước tiên sau đó mới đi đến trang landing page hoặc trang web chính. Với khái niệm trên, “Pre-landing page” có thể xem như 1 trang “nội dung bổ trợ” cho trang đích để thu hút người xem tiếp tục tìm hiểu hoặc tạo ra một cảm xúc tích cực để khi đọc trang chính họ dễ tiếp nhận thông tin hơn.
Pre landing page nhắm đến mục tiêu nhằm tăng tỷ lệ chuyển đổi và hiệu quả cho landing page. Tùy thuộc vào lựa chọn của thương hiệu, trang đích trước này có thể được thiết kế để cung cấp đầy đủ thông tin hơn landing page hoặc viết ra câu chuyện truyền cảm hứng liên quan tới sản phẩm, sáng tạo một nội dung thu hút tạo dựng hình ảnh tích cực cho thương hiệu.
Thông thường, trong affiliate marketing, người ta sẽ lấy pre landing page để chạy quảng cáo thay vì lấy trực tiếp landing page. Bởi nếu biết cách xây dựng và khai thác, pre landing page có thể mang lại hiệu quả tốt hơn khi nhiều affiliate link khác bị Facebook, Google chặn.
Tham khảo: Landing page là gì Mục đích, vai trò và ví dụ về landing page
2. Mục đích của Pre landing page
Như đã đề cập ở trên, pre landing page là một trang web được thiết kế tạm thời với mục đích thu hút khách hàng tiềm năng, thuyết phục họ tiếp tục tìm hiểu landing page hoặc trang web chính. Vì thế, khi doanh nghiệp sử dụng trang trước này một cách hiệu quả, chẳng hạn xây dựng nội dung quá ấn tượng hoặc giao diện thật nổi bật thì kéo theo đó đó tỷ lệ chuyển đổi của trang landing page chính sẽ tăng lên.
Theo đó, pre landing page có thể được sử dụng để khuyến khích khách hàng tiềm năng hoàn tất một hành động nhất định, chẳng hạn như điền vào một biểu mẫu hoặc đăng ký để nhận thông tin. Ngoài ra, trang trước cũng có thể “nhá hàng” một số nội dung của trang chính hoặc đưa ra các chương trình khuyến mãi hấp dẫn để hút khách hàng quan tâm đến những hoạt động phía sau của doanh nghiệp. Hoặc đây cũng có thể là nơi bạn có thể sáng tạo nên những câu chuyện bất kỳ để khơi dậy nhu cầu của khách hàng để họ click qua trang landing page mua hàng. Tóm lại, tùy thuộc vào mục tiêu và dụng ý truyền thông cũng như nơi tiếp xúc khách hàng, doanh nghiệp có thể lựa chọn dùng landing hoặc pre landing sao cho hợp lý.
Xem thêm: Tổng quan chi tiết về ưu nhược điểm của landing page
3. Các dạng Pre landing page phổ biến
Khi khách hàng ngày càng yêu cầu cao đối với thông tin đến từ các doanh nghiệp về độ chi tiết cũng như chất lượng nội dung, việc có thêm 1 trang landing page ngắn gọn, súc tích được trình bày một cách hấp dẫn sẽ tạo ra lợi thế lớn. Theo đó, pre landing page ngày càng được sử dụng phổ biến trên thị trường dù là doanh nghiệp có quy mô lớn hay nhỏ hoạt động trong những lĩnh vực khác nhau.
Click – through pre landing page (Nhấp qua trang đích trước)
Click-through pre landing page được thiết kế để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp cho khách hàng tiềm năng và khuyến khích họ nhấp vào một liên kết khác để đến trang web hoặc landing page chính của bạn.
Lead generation pre landing page (Trang đích trước thế hệ khách hàng)
Lead generation pre landing page được thiết kế để thu thập thông tin cá nhân của khách hàng tiềm năng. Chẳng hạn như tên, địa chỉ email hoặc số điện thoại và những thông tin khác phục vụ được cho hoạt động marketing phía sau như liên hệ với khách hàng tiềm năng hoặc để xây dựng danh sách email cho các chiến dịch khuyến mãi.
Infomercial pre landing page (Trang đích trước thông tin thương mại)
Infomercial pre landing page là một loại pre landing page dài, phức tạp và chi tiết. Loại trang đích này được thiết kế để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn cho khách hàng tiềm năng nhưng bao gồm nhiều hình ảnh, video và đánh giá để tăng tính thuyết phục.
Xem thêm: Các loại landing page được sử dụng phổ biến nhất hiện nay
4. Cách thiết kế Pre landing page
Bạn đang chuẩn bị triển khai một chiến dịch marketing mới nhưng không biết cách để thu hút khách hàng tiềm năng quan tâm? Bạn biết rằng pre landing page là công cụ tốt để tăng chuyển đổi khách hàng tiềm năng một cách hiệu quả nhưng chưa tìm được cách thiết kế trang đầy đủ, chi tiết? AIB chia sẻ đến bạn cách thiết kế pre landing page một cách thành công, từ việc xác định mục tiêu đến kiểm tra tính năng qua 5 bước:
4.1 Xác Định Mục Tiêu Cụ Thể
Khi triển khai bất cứ hoạt động nào, để tránh lãng phí nguồn lực cũng như hạn chế rủi ro không đáng có, bạn cần thiết lập được kế hoạch và mục tiêu cụ thể. Điều này cũng tương tự với việc trước khi bắt đầu thiết kế, điều quan trọng là bạn cần phải xác định mục tiêu cụ thể của chiến dịch quảng cáo của mình.
Theo đó, bạn có thể đặt ra mục tiêu như tăng lượng đăng ký, tăng doanh số bán hàng, hoặc tăng nhận diện thương hiệu để thiết kế pre landing page phù hợp. Bởi vì mỗi loại trang hướng đến mục đích khác nhau thì cần có giao diện, nội dung khác nhau. Do đó, việc rõ ràng ngay từ đầu là điều vô cùng cần thiết để bạn có thể tạo nội dung và thiết kế pre landing page đạt được kết quả mong muốn.
4.2 Thống Nhất Thiết Kế
Pre landing page của bạn cần phải có thiết kế và giao diện thống nhất với trang web cũng như landing page chính và hệ thống các điểm tiếp xúc khác của doanh nghiệp. Điều này giúp tạo ra một trải nghiệm người dùng liền mạch và giữ cho khách hàng tiềm năng không bị phân tán hoặc mất hứng thú khi chuyển từ pre landing page sang trang chính.
Hơn thế, độ nhận diện thương hiệu cũng sẽ tăng lên và khách hàng dễ dàng ghi nhớ, ấn tượng với doanh nghiệp bạn hơn. Do vậy, hãy nghiên cứu và xem xét duy trì cùng một phong cách thiết kế đồng nhất cho pre landing page của bạn.
4.3 Tạo Nội Dung Hấp Dẫn
Nội dung của pre landing page cần đủ hấp dẫn và thuyết phục để khách hàng tiềm năng hoàn tất hành động mà bạn mong muốn. Do vậy, sau khi quyết định được giao diện cũng như bố cục chung, bạn cần tiến hành xây dựng nội dung hấp dẫn cho pre landing page của mình.
Hãy thử tham khảo việc sử dụng từ ngữ mạnh để kêu gọi hành động, nội dung sáng tạo để thu hút và gây ấn tượng cùng với hình ảnh và video chất lượng cao để tăng tính thẩm mỹ. Tất cả các yếu tố cần chỉn chu và kết hợp với nhau để tạo ra trải nghiệm dùng đáng nhớ cho khách truy cập. Bên cạnh đó, bạn cần đảm bảo rằng nội dung được xây dựng phản ánh rõ ràng giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ cũng như lợi ích họ có thể nhận được khi mua hàng hay thực hiện các hành động được yêu cầu. Điều quan trọng nhất là nội dung pre landing page phải hỗ trợ được cho trang chính và gây sự tò mò, thích thú để khách hàng tiếp tục khám phá những thông tin phía sau.
4.4 Đơn Giản Hoá Biểu Mẫu
Nếu pre landing page có chứa biểu mẫu, hãy tìm cách để đơn giản hoá, giảm thiểu số lượng thông tin nhất có. Nếu như người dùng cảm thấy khó chịu khi phải trải qua các bước quá phức tạp, họ sẽ mất thiện cảm thậm chí tệ hơn là thoát trang. Bên cạnh đó, bạn cũng có thể thuyết phục khách hàng điền biểu mẫu bằng cách tặng họ những món quà hoặc ưu đãi hấp dẫn. Bạn nên lưu ý rằng trang chỉ nên yêu cầu những thông tin cần thiết nhất, nhất định phải tránh việc dài dòng và phức tạp.
Ở bước này, nếu bạn biết cách sử dụng các phần mềm hoặc công cụ phù hợp để giúp điền thông tin một cách dễ dàng và thuận tiện cho khách hàng hơn thì hiệu quả sẽ tăng cao và tiết kiệm được nhiều chi phí khi phát triển trong lâu dài.
4.5 Kiểm Tra Tính Năng
Trước khi đưa pre landing page vào triển khai, bạn cần thử nghiệm trước và hãy đảm bảo rằng trang đã được kiểm tra tính năng đầy đủ. Theo đó, hãy xem xét các liên kết, biểu mẫu và nội dung, giao diện của trang để đảm bảo rằng chúng sẽ hoạt động hiệu quả, mượt mà trên nhiều thiết bị khác nhau. Điều này giúp đảm bảo rằng mọi khách hàng tiềm năng đều có trải nghiệm tốt nhất khi truy cập pre landing page của doanh nghiệp bạn.
Trên tất cả, để có một thiết kế pre landing page hiệu quả, bạn cần tỉ mỉ và chú ý chỉn chu đến từng chi tiết. Bằng cách xác định rõ mục tiêu, duy trì sự thống nhất trong thiết kế, tạo nội dung hấp dẫn, đơn giản hoá biểu mẫu và kiểm tra tính năng, bạn có thể tạo ra một pre landing page có khả năng chuyển đổi khách hàng tiềm năng thành khách hàng thực sự.
5. Điểm khác biệt giữa pre-landing page và landing page
Như đã đề cập ở trên, “Pre-landing page” (hay còn gọi là “Pre-lander”) là 1 trang nội dung được tạo ra với mục tiêu bổ trợ thông tin cho khách hàng khách hàng trước khi họ được chuyển tiếp vào landing page chính. Pre-landing page sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu được tỷ lệ chuyển đổi bởi vì khi khách hàng đã có được đầy đủ thông tin về sản phẩm, dịch vụ thì khi đến landing page họ sẽ có hứng thú để tiếp tục tìm hiểu hoặc thậm chí là hành động ngay.
Trong affiliate marketing, “pre-landing page” thường được lấy để chạy quảng cáo thay vì dùng trực tiếp landing page vì hiệu quả mang lại tốt hơn nhiều khi affiliate link bị Facebook, Google chặn.
Thêm một điểm khác biệt nữa đó là thông tin trên landing page thường được tóm gọn ngắn nhất có thể để súc tích và dễ hiểu. Lượng thông tin mà landing page cung cấp thường chỉ là vừa đủ để đạt được một số mục tiêu nhất định thay vì ôm đồm, dài dòng. Vì thế, nếu bạn muốn nói sâu hơn về sản phẩm, về thương hiệu hoặc những câu chuyện liên quan…thì landing page thường không phải là lựa chọn tốt. Trái lại, pre-landing page được tạo ra để dẫn dắt người xem nên nội dung thường sẽ phải khơi gợi được cảm xúc hoặc có tính chất kể chuyện thu hút. Nếu bạn muốn hấp dẫn khách hàng của mình thông qua một câu chuyện hoặc muốn khách hàng hiểu rõ hơn về sản phẩm và dịch vụ, thương hiệu thì Pre – Marketing sẽ đem đến hiệu quả tốt hơn.
Do vậy, landing page và pre-landing page về cơ bản sẽ khác nhau ở mục đích hướng đến cũng như nội dung hàm chứa và phương thức truyền thông. Bạn cần căn cứ vào nhu cầu và mục tiêu của doanh nghiệp để lựa chọn nên dùng công cụ nào trong chiến dịch của mình.
Kết luận
Như vậy, thông qua bài viết trên, AIB đã giúp bạn giải mã pre landing page là gì cũng như cung cấp chi tiết các bước để thiết kế nên một trang đích trước hiệu quả giúp doanh nghiệp thu hút khách hàng. Mong rằng những chia sẻ trên sẽ hữu ích với bạn trong quá trình xây dựng và vận hành các kênh marketing online như landing page và pre landing page. Để biết thêm những thông tin và kiến thức có giá trị, theo dõi AIB blog ngay bạn nhé!
