Nếu bạn đang tìm kiếm một “chất xúc tác” để thu hút và thuyết phục khách hàng thực hiện hành động nhanh hơn thì landing page trung gian chuyển đổi là lựa chọn tuyệt vời.
Nếu bạn đang tìm kiếm một “chất xúc tác” để thu hút và thuyết phục khách hàng thực hiện hành động nhanh hơn thì landing page trung gian chuyển đổi là lựa chọn tuyệt vời. Đúng như tên gọi, tỷ lệ chuyển đổi sẽ tăng đáng kể nếu bạn biết cách khai thác trang này trong hoạt động marketing online của mình. Hãy cùng AIB tìm hiểu ngay về khái niệm và cách xây dựng cùng một số mẫu landing page trung gian chuyển đổi qua bài viết sau!
1. Đặc điểm của landing page chuyển đổi trung gian
Theo unbounce – nền tảng tạo landing page uy tín bậc nhất trên thị trường đến từ Canada, landing page trung gian chuyển đổi (Click-through page) là dạng trang đích không có biểu mẫu. Loại trang này thường được sử dụng làm trung gian chuyển tiếp giữa quảng cáo và giỏ hàng thương mại điện tử của doanh nghiệp. Mục đích trang được tạo ra là khuyến khích khách truy cập tìm hiểu kỹ hơn về doanh nghiệp hoặc đọc trước những thông điệp quan trọng, giảm tỷ lệ thoát trang trước khi đến với trang mua hàng. Theo đó, những đặc điểm quan trọng của landing page trung gian chuyển đổi sẽ bao gồm:
Chỉ sử dụng nút kêu gọi hành động để chuyển hướng khách truy cập tới trang khác mà không dùng biểu mẫu đăng ký.
Thường được ứng dụng trong trong thương mại điện tử. Lúc này, trang landing page trung gian sẽ cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, dịch vụ hoặc những chương trình ưu đãi hấp dẫn và dẫn dắt khách hàng về giỏ hàng trên website chính để tìm hiểu kỹ hơn hoặc thực hiện hành động mua hàng.
Tham khảo: Landing page là gì Mục đích, vai trò và ví dụ về landing page
2. Cấu trúc landing page chuyển đổi trung gian
Vì không nhắm đến việc bán hàng, click-through page sẽ không chứa nhiều thông tin về sản phẩm hay uy tín doanh nghiệp. Thường thì những trang này sẽ xuất hiện trong lúc người dùng đang đọc tin trên trang web và chiếm một phần diện tích màn hình. Giao diện bắt mắt, nội dung ngắn gọn, thường là giới thiệu chương trình ưu đãi hấp dẫn hoặc lợi ích nào đó mà khách hàng có thể nhận được và nút CTA nổi bật sẽ là những đặc điểm phổ biến của landing page trung gian chuyển đổi.
Để thiết kế một click-through page hiệu quả, những yếu tố bạn cần quan tâm bao gồm:
- Tiêu đề: Tiêu đề là phần nội dung đầu tiên mà người xem nhìn thấy. Do đó, với landing page trung gian chuyển đổi, bạn hãy đặt một tiêu đề thật lớn, rõ ràng và hấp dẫn, đánh thẳng vào lợi ích mà khách hàng quan tâm để thu hút sự chú ý của họ cũng như tăng khả năng họ chuyển theo đúng hướng bạn mong muốn
- Tiêu đề phụ: là đoạn văn bản ngắn được đặt dưới tiêu đề chính, thường có phông chữ nhỏ hơn và mục đích nhằm mở rộng hoặc bổ sung thêm cho phần chính. Nhiều người thường bỏ qua phần này vì nghĩ rằng không cần thiết tuy nhiên trong rất nhiều trường hợp, khi tiêu đề chính không đủ để biểu đạt thông điệp thì phần bổ trợ sẽ giúp người xem hiểu rõ hơn bạn đang muốn nói gì. Do vậy, bạn cần linh hoạt xem xét và bổ sung tiêu đề phụ vào trang nếu cần.
- Nội dung: Vì đặc trưng của trang trung gian chuyển đổi, mọi thông tin cần hết sức ngắn gọn, súc tích và thường chỉ nên tập trung vào một số nội dung quan trọng nhất. Hãy nhấn mạnh lợi ích hấp dẫn mà khách hàng có thể nhận được hoặc lý do thuyết phục vì sao họ nên tiếp tục đọc hoặc thực hiện hành động nào đó. Phần nội dung này chính là “xương sống” của toàn bộ landing page. Do vậy, hãy nghiên cứu thật kỹ để mọi thông tin đưa vào đều thật đắt giá và có sức nặng thuyết phục với người xem.
- Hình ảnh hoặc video: Khách hàng luôn có xu hướng tiếp nhận thông tin từ hình ảnh hoặc video nhanh hơn so với văn bản. Do vậy, để tăng tính thu hút và hiệu quả truyền tin, hãy dùng hình ảnh hoặc video chất lượng cao, hấp dẫn và phù hợp với nội dung. Ngoài việc chọn lựa kỹ lưỡng, bạn cũng cần xác định rõ về bố cục, cách sắp xếp hình ảnh và video sao cho hợp lý, vừa không lấn át nội dung dạng văn bản lại vừa thu hút được sự chú ý của người xem.
- CTA nổi bật, thu hút: CTA là phần gần như không thể thiếu trong click-through landing page. Dùng những màu sắc tương phản với nền, nội dung cực kỳ ngắn gọn nhưng kêu gọi hành động một cách mạnh mẽ hoặc đem đến lợi ích hấp dẫn không thể bỏ qua là những gì mà các doanh nghiệp thường làm. Bạn cần thiết kế nút kêu gọi sao cho khuyến khích người dùng thực hiện hành động tiếp theo mà không nghĩ ngợi hay do dự.
- Chứng thực (bằng chứng xã hội): Để thuyết phục người xem tin tưởng vào chất lượng, giá trị của sản phẩm, dịch vụ mà bạn kinh doanh, không cách nào hiệu quả hơn việc sử dụng bằng chứng xã hội. Hiện nay, người tiêu dùng đã không còn quá tin vào quảng cáo đến từ doanh nghiệp. Thay vào đó, phản hồi của khách hàng cũ, nhận định từ những chuyên gia có hiểu biết hoặc những loại bằng chứng có tính khách quan sẽ khiến người xem tin tưởng hơn. Vì thế, nếu bạn sở hữu những loại chứng thực kể trên, đừng ngần ngại đưa vào landing page và khiến chúng trở nên thật nổi bật để tăng tính thuyết phục người xem nhé!
Như vậy, AIB đã giới thiệu cấu trúc cơ bản của một landing page trung gian chuyển đổi. Bên cạnh việc đảm bảo những nội dung cần thiết cho trang, khi thiết kế click-through page, bạn cũng cần chú ý đến tối ưu hóa hiển thị trên các thiết bị khác nhau, từ máy tính, tablet cho đến di động, bao gồm cả giao diện và tốc độ tải trang. Điều này sẽ khiến khách truy cập có những trải nghiệm hài lòng trên landing page của bạn.
Xem thêm: Landing page trung gian chuyển đổi (Click – Through Page)
3. Mục đích của landing page trung gian chuyển đổi
Landing page cũng sẽ có nhiều loại như Conversion landing page, Landing page thu thập khách hàng tiềm năng (Lead Generation Landing page), Landing page bán hàng (Sale page), Click-through page không nhắm đến mục tiêu bán hàng, tạo ra doanh thu ngay sau đó hoặc thu thập thông tin có giá trị của người dùng. Landing page trung gian chuyển đổi được thiết kế để điều hướng khách hàng tiềm năng đến trang tiếp theo, giảm tỷ lệ thoát trang mà chưa tìm hiểu hết về doanh nghiệp cũng như sản phẩm.
Nói cách khác, mục đích của việc dùng click-through page chính là đảm bảo việc người dùng có hành trình tìm hiểu thông tin và hành động đúng như những gì doanh nghiệp mong muốn. Ngoài ra, một trang trung gian cũng khiến người dễ dàng nắm bắt thông tin hơn cũng như ấn tượng với thương hiệu hơn vì sự ngắn gọn, súc tích cũng như thiết kế đẹp mắt.
4. Công cụ tạo Landing Page trung gian chuyển đổi
Landing page trung gian chuyển đổi sẽ giúp cho hoạt động thương mại điện tử của doanh nghiệp bạn đạt được hiệu quả cao hơn. Khi người dùng đã có một lượng thông tin nhất định về sản phẩm dịch vụ, thương hiệu hoặc các chương trình ưu đãi hấp dẫn của bạn, khả năng họ tiếp tục tìm hiểu hay thậm chí hứng thú với việc mua hàng sẽ tăng lên cao. Để tạo cho doanh nghiệp minh landing page trung gian chuyển đổi, bạn có thể tham khảo sử dụng các công cụ uy tín sau:
Salekit.io
Salekit.io là một phần mềm có chức năng hỗ trợ bán hàng tự động và chăm sóc khách hàng trên đa kênh, đa nền tảng. Bên cạnh đó, đây cũng là một công cụ được nhiều người sử dụng như một phần mềm hỗ trợ tạo landing page trung gian chuyển đổi đẹp mắt, chuyên nghiệp. Nền tảng này có ưu điểm là miễn phí, hỗ trợ nhiều tính năng hữu ích cho người dùng và là công cụ mạnh mẽ giúp bạn có thể tạo được sản phẩm ưng ý trong thời gian ngắn.
Ladipage
Ladipage có lẽ đã quá nổi tiếng trên thị trường Việt Nam hiện nay. Đây là một công cụ tạo landing page dạng kéo – thả không lập trình được nhiều người ưa thích vì tính dễ sử dụng, tiết kiệm thời gian mà sản phẩm tạo ra lại vô cùng chất lượng. Ngoài ra, nền tảng này còn cung cấp cho bạn 500+ giao diện landing page đẹp, chuyên nghiệp và hoàn toàn miễn phí để bạn có thể tìm được ý tưởng cho sản phẩm của mình.
Unbounce
Unbounce là một trong những công cụ xây dựng landing page phổ biến trên phạm vi toàn cầu. Đây là trình tạo trang đích thẩm mỹ, có nhiều tính năng nâng cao hỗ trợ người dùng và đặc biệt là cho phép thử nghiệm cũng như đánh giá trang mà không phải phụ thuộc vào bộ phận IT. Giao diện chuyên nghiệp, thân thiện với người dùng, bạn có thể sử dụng Unbounce để tạo ra sản phẩm ưng ý ngay sau khi làm quen trong một thời gian ngắn.
WordPress
WordPress là một hệ quản trị nội dung mã nguồn mở miễn phí được viết bằng ngôn ngữ lập trình PHP đi cùng với cơ sở dữ liệu MySQL hoặc MariaDB. Nền tảng này được biết đến như một CMS tuy miễn phí nhưng tốt và dễ sử dụng. Hiện nay, đây là một trong những công cụ phổ biến bậc nhất trên thế giới. Với WordPress, bạn có thể tạo trang ra trang web, cổng thông tin, portfolio online, diễn đàn thảo luận, landing page và landing page trung gian chuyển đổi để phục vụ cho mục đích kinh doanh và hàng loạt những ấn phẩm khác.
Tham khảo: Phân biệt microsite và landing page chi tiết nhất
5. Các ví dụ về landing page trung gian chuyển đổi
5.1 Landing page trung gian chuyển đổi 01
Một ví dụ landing page trung gian chuyển đổi khá thú vị. Thay vì liệt kê các thông tin về sản phẩm hay thương hiệu một cách nhàm chán, tại sao không thử thiết kế trang như một game vui nhộn để người xem cảm thấy hứng thú và có động lực tìm hiểu hơn? Những trò chơi và phần quà hấp dẫn bao giờ cũng giúp bạn tăng tỷ lệ chuyển đổi khách hàng.
Bên cạnh đó, mẫu cũng rất khéo léo khi kêu gọi người dùng chia sẻ hoặc mua hàng để tham gia trò chơi. Điều này vừa giúp tăng khả năng họ thực hiện hành động đem đến lợi ích cho doanh nghiệp lại vừa tạo ra cảm giác dễ chịu, thoải mái kể cả khi phải chia sẻ hay mua sắm.
Mẫu trên là một gợi ý bạn có thể tham khảo nếu muốn tìm ý tưởng khác biệt so với các đối thủ trên thị trường và tăng được sự hài lòng của khách hàng khi trải nghiệm trên trang.
5.2 Landing page trung gian chuyển đổi 02
Mẫu landing page trung gian chuyển đổi 02 tập trung vào việc mô tả về sản phẩm từ chất lượng “Chính hãng Nhật Bản” đến giá trị nổi bật “Một trong 10 loại chocolate ngon nhất thế giới”. Những thông tin tập trung vào ưu điểm sản phẩm sẽ là yếu tố góp phần thúc đẩy niềm tin nơi người xem.
Ngoài ra, thêm một điều bạn có thể tham khảo từ landing page trên nữa chính là việc kết hợp màu sắc, bố cục cũng hài hòa giữa nền và ảnh sản phẩm. Cách sắp xếp trên sẽ đem đến cho người xem cảm giác thoải mái, chỉn chu cũng như ấn tượng tích cực về doanh nghiệp.
Kết luận
Như vậy, AIB đã tổng hợp những nội dung quan trọng liên quan đến landing page trung gian chuyển đổi từ khái niệm, những yếu tố cần có và một số công cụ tạo click-through landing page phổ biến nhất trên thị trường. Mong rằng những chia sẻ kể trên của chúng tôi sẽ giúp ích cho quá trình tìm hiểu về landing page trung gian chuyển đổi của bạn của bạn. Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi nào hoặc cần hỗ trợ để thực hiện marketing online hiệu quả, đem về doanh số thì đừng ngần ngại liên hệ với AIB ngay nhé! Chúng tôi luôn sẵn sàng tư vấn cho bạn để tìm ra chiến lược kinh doanh phù hợp!