Landing page là một trong những công cụ tiềm năng giúp doanh nghiệp tối ưu tỷ lệ chuyển đổi với mức chi phí tiết kiệm. Ngoài các yếu tố về kỹ thuật và giao diện của trang, việc chú trọng vào chất lượng nội dung cũng góp phần tạo nên thành công cho landing page trong chiến dịch marketing. Ai cũng có thể sáng tạo nội dung, viết bài đăng lên trang nhưng phương pháp viết làm sao để người đọc bị thu hút và thuyết phục thì không phải người nào cũng làm được. Cùng AIB khám phá ngay cách viết bài landing page hiệu quả được chia sẻ bởi nhiều doanh nghiệp qua bài viết sau!
1. Quy trình viết landing page: Layout – Writing – Design
Trước khi biết bài, bạn cần có Layout để nắm rõ về bố cục, cách sắp xếp cũng như bày trí nội dung trong landing page. Để tạo được bố cục landing page chuyên nghiệp, thu hút người dùng, bạn cần cần trả lời được các câu hỏi: Bố cục bài viết như thế nào? Phần mở bài, thân bài, kết bài ra sao? Nội dung nào là trọng tâm? Những phần phụ được phân bổ sao cho làm rõ ý chính?
Sau khi đã có ý tưởng sơ khai về cấu trúc, bước tiếp theo và cũng là phần quan trọng nhất chính là tiến hành viết nội dung landing page. Theo đó, bạn nên chú trọng đến các yếu tố cơ bản như:
- Tiêu đề nổi bật để thu hút sự chú ý của khách hàng và thuyết phục họ nhấp vào đường link trang đích để tìm hiểu kỹ hơn.
- Bài viết đem đến giá trị cho người đọc, quan trọng là đưa ra giải pháp đáp ứng đúng nhu cầu khách hàng.
- Bạn nên triển khai nội dung một cách nhất quán, chỉ tập trung vào những thông điệp quan trọng, tránh dài dòng và khó hiểu.
- Tạo dựng uy tín và lòng tin từ những đánh giá của khách hàng cũ hoặc hình ảnh, video về sản phẩm, dịch vụ.
Khi đã có nội dung, điều cuối cùng cần hoàn thiện chính là thiết kế cho landing page một giao diện nổi bật và thu hút. Bố cục cùng văn bản, ảnh hoặc video phải có mối liên kết chặt chẽ, bổ sung cho nhau và được thể hiện một cách thẩm mỹ thì landing page mới mang lại hiệu quả cho doanh nghiệp. Đây là lý do bạn cần tiến hành chỉnh sửa, thiết kế phần “nhìn” của trang ở bước này. Trong đó, bạn cần quan tâm các yếu tố cơ bản sau:
- Màu sắc chủ đạo của landing page cần thể hiện được tinh thần thương hiệu và sản phẩm, dịch vụ. Nên tránh dùng quá 3 tone màu chính trên một trang vì người xem có thể cảm thấy khó chịu hoặc mất tập trung.
- Thiết kế landing page cần làm nổi bật được những phần nội dung quan trọng, chẳng hạn như: Uy tín của doanh nghiệp, ưu điểm vượt trội của sản phẩm, CTA hoặc phần thông tin khuyến mãi nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng và kích thích quan tâm, tìm hiểu hoặc nhấp vào.
- Landing page cần quan tâm đến việc đem đến trải nghiệm người dùng mượt mà nhất. Giao diện trang thân thiết, dễ sử dụng, bắt mắt và phù hợp với thị hiếu người dùng chắc chắn sẽ là điểm cộng lớn giúp gia tăng tỷ lệ chuyển đổi.
- Landing page hiệu quả sẽ có các dấu hiệu rõ ràng để hướng tầm mắt của người dùng đến những phần nội dung quan trọng.
Xem thêm: Cách làm landing page chuyên nghiệp, tăng chuyển đổi
2. Cách viết bài landing page
2.1 Nắm bắt sự chú ý ngay từ tiêu đề
Tiêu đề là yếu tố đầu tiên người dùng nhìn thấy khi họ lướt qua kết quả tìm kiếm mà Google trả về cũng như lúc mới truy cập vào trang. Do vậy, một tiêu đề hay, thu hút và phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người sẽ quyết định việc họ có ở lại trang hay không. Nói cách khác, tiêu đều quyết định kết quả toàn bộ trang viết. Do đó, hãy nổi bật ngay từ những dòng đầu tiên. Tạo ấn tượng tốt với người dùng ở tiêu đề và họ sẽ tiếp tục khám phá landing page của bạn cho đến hết.
Có một số hướng hiệu quả bạn có thể tham khảo khi đặt tiêu đề gồm:
- Đặt câu hỏi: Đây là một phương pháp khá phổ biến và đem đến hiệu quả tốt do ứng dụng tâm lý tò mò của con người. Rõ ràng khi chúng ta nhìn thấy một câu hỏi (đặc biệt là câu hỏi đó đúng với những gì ta đang nghĩ trong đầu và tìm kiếm câu trả lời) họ có xu hướng thắc mắc, quan tâm và muốn khám phá đáp án. Vậy nên, hãy thử đặt ra câu hỏi thú vị có liên quan đến sản phẩm hay dịch vụ của bạn mà người tiêu dùng có thể cũng đang “đau đầu” tìm kiếm ví dụ như: Làm thế nào để tăng 25% lượng truy cập trang web sau 1 tháng? Kiếm thêm 20 triệu mỗi tháng từ kinh doanh website như thế nào? Làm sao để tăng 2 đến 5kg trong 2 tuần một cách an toàn?
- Sử dụng những từ ngữ mạnh, khơi gợi cảm xúc: Vận dụng sức mạnh của từ ngữ để khơi gợi cảm xúc nơi người đọc như tức giận, sợ hãi, lo lắng, sợ bỏ lỡ, vui vẻ, mong chờ, hạnh phúc…thực sự rất hiệu quả khi đặt tiêu đề. Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo sử dụng số đếm, tính từ mạnh thậm chí những từ gợi tò mò để thu hút họ bấm vào link của landing page.
Xem thêm: Cách tạo landing page trên ladipage đơn giản, nhanh chóng
2.2 Miêu tả ưu điểm sản phẩm/dịch vụ
khi người dùng truy cập vào trang của bạn, đừng bỏ lỡ cơ hội tốt này để thể hiện cho họ thấy rõ ưu điểm của sản phẩm, dịch vụ và thuyết phục họ thực hiện hành động thương hiệu mong muốn. Do vậy, hãy sử dụng những cách sáng tạo và thu hút nhất để người đọc cảm thấy hứng thú và tin tưởng vào những nội dung trên landing page.Bạn có thể chọn lựa 1 trong 2 hoặc cả 2 hướng là đánh vào cảm xúc khách hàng hoặc đánh vào lợi ích lý tính của sản phẩm.
Trên tất cả, bạn cần làm rõ được việc sở hữu sản phẩm, sử dụng dịch vụ của doanh nghiệp sẽ đem đến cho khách hàng lợi ích gì. Việc bỏ một khoản phí để sở hữu mặt hàng bạn rao bán sẽ giúp cuộc sống của họ tốt lên như thế nào. Chỉ khi người xem cảm nhận được sự tin cậy và bị thuyết phục, bài viết trên landing page mới đạt được hiệu quả mong đợi.
2.3 Tạo ra một lời kêu gọi hành động (Call to Action – CTA) hấp dẫn
Lời kêu gọi hành động hay CTA là một trong những yếu tố chính góp phần gia tăng tủ lệ chuyển đổi cho landing page. CTA hoạt động như một biển chỉ dẫn nổi bật giúp người dùng biết phải làm gì tiếp theo. Nếu người dùng tin và bị thuyết phục hành động, doanh nghiệp đạt được mục đích và mọi chi phí đầu tư ban đầu đều đem về kết quả mong đợi. Viết một lời kêu gọi hành động không hề khó. Nhưng để viết được một lời kêu gọi khiến người xem hành động lại là một chuyện hoàn toàn khác. Theo AIB tổng hợp, những CTA hiệu quả thường có chung các đặc điểm sau:
- Thực sự nổi bật trên giao diện landing page: CTA cần thu hút sự chú ý của người dùng, bạn nên sử dụng những màu sắc tương phản với màu của trang hoặc đặt ở vị trí trung tâm dễ nhìn với hiệu ứng bắt mắt
- Khả năng hiển thị cao: Phần nội dung chứa CTA cần to, rõ ràng và đặc biệt nổi bật để người dùng dễ nhìn thấy nhất khi xem trang
- Thể hiện rõ lợi ích: Bạn cần nêu rõ lợi ích mà người dùng sẽ nhận được khi hoàn thành hành động là một cách hiệu quả để khiến họ nhấp vào. Ví dụ như: Đăng ký ngay để nhận ưu đãi 15%,..
- Từ ngữ kêu gọi hành động: CTA hiệu quả nên sử dụng các từ kêu gọi hành động mạnh mẽ như “khám phá”, “tìm hiểu thêm” và “mua ngay”.
- Không quá dài.: Cần sử dụng một cụm từ ngắn gọn, không phải một câu, hầu hết không dài hơn 5 – 7 từ.
- Cảm giác khẩn cấp. Bởi vì tâm lý người dùng dễ bị phân tâm trên internet, do đó, cảm giác khẩn cấp mạnh mẽ chẳng hạn như “ưu đãi chỉ kéo dài 24h”, “ ưu đãi có giới hạn chỉ 20 slot”,.. Có thể giúp buộc người dùng hành động ngay lập tức thay vì trì hoãn hành động.
2.4 Tạo sự tin cậy và uy tín
Có thể bạn chưa biết, sự tin cậy hay độ uy tín ảnh hưởng vô cùng mạnh mẽ đến quyết định mua của khách hàng. Do đó, hãy tận dụng cơ hội để tạo hình ảnh tích cực, thuyết phục khách hàng bằng việc sử dụng những chứng thực từ khách hàng trước như feedback, đánh giá, phản hồi tốt. Những nội dung này tạo được lòng tin tốt hơn nhiều so với những bài doanh nghiệp tự viết về mình. Đây là cầu nối tạo sự tin tưởng của những khách hàng đến sau, cũng như tạo một điểm nhấn cần phải bổ sung ngay trong landing page.
Ngoài ra, bạn cũng có thể tham khảo việc sử dụng những con số làm dẫn chứng. Nội dung rõ ràng, tin cậy sẽ gây được ấn tượng mạnh mẽ hơn trong tâm trí khách hàng. Tất nhiên, con số mà bạn đưa ra phải thực tế, tránh tình trạng chém gió ảnh hưởng đến tên tuổi thương hiệu của bạn sau này.
Xem thêm: Bật mí cách xây dựng landing page hiệu quả để tăng doanh số
2.5 Tối ưu hoá SEO ( tối ưu hóa công cụ tìm kiếm).
Để tối ưu landing page chuẩn SEO, ngoài từ khóa, bạn cần lưu ý các điều sau:
- Độ dài nội dung chuẩn: Không có một quy định cụ thể nào cho độ dài của landing page. Do vậy, tùy thuộc vào mục tiêu của bạn có đủ để thuyết phục khách hàng hành động theo mục tiêu của bạn hay chưa. Tuy nhiên, một landing page quá dài lại rất dễ khiến khách hàng chán và khó đọc hết nội dung, vậy nên bạn cần tối ưu câu chữ chặt chẽ, súc tích để có kết quả chuyển đổi hiệu quả nhất!
- Tối ưu thẻ heading: Cần chèn từ khóa vào các heading 2, 3 của landing page để SEO dễ dàng hơn. Ví dụ như trang sản phẩm, nên chèn các từ khóa sản phẩm.
- Lưu ý mật độ từ khóa: Mật độ từ khóa tốt thường chiếm khoảng 3-4% độ dài nội dung, nếu mật độ từ khóa quá nhiều và ngữ cảnh lại không hợp lý sẽ khiến người đọc khó chịu, time on site giảm và còn bị Google đánh giá là “nhồi nhét từ khóa”.
Ngoài ra, landing page cũng cần được tối ưu tiêu đề, heading, meta description, alt tag trong hình ảnh…để thuật toán của các công cụ tìm kiếm như Google đánh giá cao.
Kết Luận
Việc thành thạo cách viết Landing Page là yếu tố quan trọng góp phần mở ra cơ hội cải thiện tỷ lệ chuyển đổi giúp doanh nghiệp đạt được mục tiêu kinh doanh. Do đó, bằng cách kết hợp sức mạnh của từ ngữ, thiết kế và hiểu biết về khách hàng, bạn có thể tạo ra landing page thực sự nổi bật so với đối thủ cùng ngành. Như vậy, AIB đã giới thiệu đến bạn cách viết bài landing page được áp dụng phổ biến bởi các doanh nghiệp lớn nhỏ hiện nay. Để được đội ngũ chuyên viên nhiều năm kinh nghiệm tư vấn và hỗ trợ thiết kế cũng như tối ưu hóa landing page, liên hệ ngay với AIB bạn nhé!
